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一个品牌一旦精准地唤起用户欲望

作者:兴义市全盈商贸有限公司 来源:www.cnlianguo.com 发布时间:2018-10-20 19:02:38
 

用户思维,才是每个文案人都该掌握的核心技能 用户思维,才是每个文案人都该掌握的核心技能

2. 影响用户感受

《奇葩说》的幕后大佬牟頔曾经说过一个观点——内容的本质是情感的共鸣和情绪的共振。写文案就是做内容,在动笔之前,先思考你的文案让用户产生什么样的感受,才能达到效果。

比如:可口可乐的经典广告“Taste the feeling”,为了传递欢乐的情绪,在全球各地抓拍 150 多张人们畅饮可口可乐的画面。

“我们希望重新让可口可乐回到根本,可口可乐自始至终都是简单的,如果我们是一个大品牌,那也是因为我们拥有简单的快乐,并让消费者感同身受。越简单,我们也就越强大。”

一个品牌一旦精准地唤起用户欲望,用户自然就会以购买行动来回报。

当然,情绪传递不仅可以是温暖的,友好的,也可以是挑逗的,有趣的。

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