灵感之茶是什么意思(灵感之茶项目介绍)
本文摘要: 喝的不是茶,是生活 新式茶饮更加成为资本关注的风口,咖啡作为舶来品一直无法成为国人的主流偏好。而茶文化拥有千年的历史传承,如何运用互联网思维及设计力量突破角逐

喝的不是茶,是生活

新式茶饮愈加成为资本关注的风口,咖啡作为舶来品一直没办法成为国人的主流偏好。而茶文化具备千年的历史传承,怎么样运用网络思维及设计力量突破角逐激烈的市场,塑造个性化的茶饮品牌成为重中之重。

喜茶作为后起之秀,从2016年起以破竹之势席卷全国,一夜之间喜茶的排队文化火了,哪个不喝个喜茶晒朋友圈?即便到了2018年,喜茶的热度依旧不减,过去以为短期的“现象级网络红人”效应竟持续发酵。

这家年销售量近10亿,拿到1亿元筹资的茶饮品牌喜茶,在其背后到底有什么过人之处?

不走平时路

喜茶的前身“皇茶”成立于2012年,然而到2016年改名“喜茶”后才忽然火爆蹿红,一方面不能离开IDG领投1亿元的资本帮助,但更要紧在于喜茶自己定位精准,抓住年青群体的心。

我卖的不是茶,是生活~

提到喝茶,常给人以陈旧传统的古板印象,是更多老一辈人的选择,茶本身苦涩的口味和煮茶沏茶的繁复步骤,也让青年非常难领会品茶的乐趣。

而喜茶主打“传统奶茶与健康茶文化”相结合的定义,口味上更迎合青年的偏好,譬如芝士茗茶和金凤茶王可能是很多人的最爱。

商品是一个品牌打造的基础。喜茶重视茶品质,其独特的茶底和配方吸引很多人慕名而去,官方宣称坚持100度高温水、60秒高压萃取、甄选世界各地的优质茶叶、欧洲进口鲜奶等层层把关。

等等

喜茶真的是由于够好喝才红的吗?

那就太纯真无邪啦!

消费升级年代,年青群体愈加重视消费的品质和体验。和其他相同种类茶饮品牌而言,喜茶的口味并不极占优势。并且奶茶制作的进入壁垒这么低,被角逐对手模仿简直太容易了。但喜茶敏锐嗅到极致的服务体验为品牌带来的附加价值。

和传统茶饮行业不同,喜茶不走街道实体门店扩张的形式,而是选择大型商场、写字楼等中高档场合,年青白领阶层居多、人流量密集,从刚开始定位就与一般的奶茶商品区别开。

喜茶的店铺设计

在空间体验、商品细则上都满足青年爱拍爱晒爱推荐的社交心理。从最开始极简的北欧风格、炫酷的黑金风到充满少女心的pink主题店…喜茶将空间与用户完美地联结在一块,打造质感层次丰富的空间体验,成为其品牌价值的传递载体。

而这也超出了消费者的心理预期。一杯奶茶的价格大多控制在30元以内,但却可以感觉到不输给星巴克的空间环境,容易来讲就是有格调的性价比!

并开创“茶饮+软欧包”的商品形态,洞悉市场开设新产品牌热麦,打造更为成熟的消费模式。

呐,喜茶和欧包更配哦~

喜茶从商品、空间到服务都给到消费者高档、时髦、健康的革新体验,开始塑造国内新兴的茶饮文化。

网络思维搞事情

喜茶应该是茶饮界最能玩好网络思维的品牌了,从最早的饥饿推广、排队文化,到自媒体合作、品牌跨界,喜茶打通线上线下的消费场景,以青年更易同意的线上传播形式,形成造势。

依托自己颜值爆表、高质量、高格调的商品和空间体验,喜茶在获得1亿筹资之后,向微信、微博KOL大范围投放广告,热衷社交媒体的传播。

看起来喜茶一夜爆红

背后的推手可不少

特别是自媒体的兴起,喜茶充分借助这些媒体人,以不引起用户反感的优质内容持续输出喜茶的品牌文化。在进驻每一座城市前引起充足的好奇心,加上排队效应和消费者的自传播,喜茶每一仗都打得又稳又漂亮。

喜茶将自己定位为“想法之茶” ,用一杯好茶激起一份想法。用心制作每一杯茶饮,也用不断革新的体验证明想法之源,哪个还没想法枯竭的时候?将如此常见存在的痛点戳进青年的心中。

更赋予茶饮新的符号价值,不是为了容易的好喝,而是一种社交需要和身份认可,表达青年体验新式茶饮的生活态度。

喜茶毫无保留地拥抱网络和新媒体,并在年青群体以外探寻更广泛的场景体验,进行品牌跨界合作。

譬如与深航合作“heyteatogo”活动,为早间机组职员送上热茶,推出特别版夏日信封;与化妆品牌benefit、W酒店等推出联合商品;与杜蕾斯跨界七夕情人节,使得喜茶在茶饮以外有了更大的延展空间,看上去“又酷又潮”。

深航与喜茶合作

benefit与喜茶合作

而在新式茶饮市场,诸如一点点、奈雪の茶、因味茶也都获得资本喜爱,日益满足消费者差异化的个性需要,但在扩张上一点点迅速代理的形式令其品质落了下乘。喜茶一直坚持直营,不走代理店,保证其在入驻每一座城市时充分的造势和神秘感,也保证茶饮的高质量和口碑。

而在这所有优质体验之上,是喜茶对年青群体的深刻洞察,高质量颜值爆表的生活方法追求。喜茶在空间体验、商品设计等全方位的探索和革新,也第三证明好的设计足以打动人心。

喜茶,一家被耽误的设计公司

喜茶肯定是一家被耽误的设计公司!将空间体验纳入到品牌建设中,每一次店铺设计都风格多变、极具感染力,为青年带来精致高级的体验。不止是对标相同种类竞品,更是对标星巴克的咖啡文化,塑造茶饮界的星巴克。

喜茶的空间设计,是一个诠释想法的过程,将其对中国茶文化、青年的心理把握得淋漓尽致。2018年第三刷屏的深圳新店设计,将古典文化中“曲水流觞”的定义引入到空间设计中,把古人山溪之间自饮自画的自在感用现代语言诠释。

深圳白日梦计划的新店设计

杭州新店“太空船”的空间设计,运用这一具备东方禅意的定义完美落地,极具空间广阔感。

从刚开始注入青年所喜欢的简洁冷淡北欧风,喜茶不断颠覆自我,时刻更新对消费群体的认知。譬如去年充满少女心的pink主题店、茶室禅意风…在标准化步骤的商品品质以外,通过设计的革新为年青群体带来百变的新鲜感。

杭州黑金店设计

除去空间体验,喜茶整体品牌VI设计干净明确,Logo是一个容易线条勾勒的小人在喝茶的形象,偏日本风格的插画风格,趋向年青化。

并用插画手绘的风格表达茶饮的乐趣,将人物和喝茶场景融合在一块,对你说爱上喜茶的N个理由。

大家也常会为这部分温暖平时的小插画感动。喜茶甚至推出小程序“HEYTEA星球店”贩卖周围设计,好看到分分钟掏荷包啊!

譬如2017年推出的”迷彩季“限定款,使用黑、灰、绿三种城市迷彩色诠释新的流行时尚,简直太酷了!一直在颠覆消费者对喜茶的固有认知。

与香港潮流品牌B.DUCK合作,萌酷的小黄鸭融入到喜茶的各个设计中。

B.DUCK x 喜茶手机壳

喜茶在茶饮商品以外出周围设计,更是借设计来渗透年青化、个性化的品牌理念,也越发吸引大家的猎奇心和关注度,提高品牌影响力。

过去以为短期的网络红人效应,喜茶却凭着精准的定位、推广造势和对商品品质、空间体验时刻打造的新鲜感,不断打磨出独特的品牌风格,渐渐渗透到消费者的心智中。

面对日趋激烈的新式茶饮市场,持续革新能力是喜茶立于不败之地让人所记住的要紧一环。正如它所宣称的“想法之茶”,在颜值爆表以外挖掘更深刻的内涵,与消费者的社交、生活态度紧密联结在一块,成为平时之爱。

谢谢观看!

新手导航:https://www.cainiaodh.com/

3楼社区:https://www.3lsq.com/

乐乐线报网:https://www.llxbw.com/

零度手赚网:https://www.ldszw.com/

相关内容