抖音短视频挣钱真快(抖音短视频挣钱快引人侧目)
本文摘要:导语:面对围剿的抖音按着大家的节奏商业化,积极出海的今日头条也无惧腾讯的挑衅。媒体训练营6月6日报道文/左远良6月6日,有消息称,抖音正在内测面向企业的广告自助服务管理系

导语:面对围剿的抖音短视频按着我们的步伐商业化,积极出海的今日头条也无惧腾讯的挑衅。

媒体练习营6月6日报道

文/左远良

6月6日,有消息称,抖音短视频正在内测面向企业的广告自助服务管理软件——Dou+。此前,微博和微信早已上线类似的自助广告系统。这意味着,头条想通过抖音短视频攫取更多的广告市场份额。

近期,短视频范围热闹非凡,这边“两微一抖”斗得正酣,那头淘宝短视频也马上上线,“土味”快手刚收了A站,行业“前辈”美拍却被监管部门叫停整改。同一个范围,却是不一样的运势。

上月初,张一鸣在朋友圈晒抖音短视频TikTok在苹果商店下载排行榜全球第一,顺便和马化腾来了一场“口水战”。没想到不足一个月,两家便已经打到了法庭上,“头腾大战”吸引了不少关注。从去年到目前,由于抖音短视频与字节跳动(习惯称今日头条)发生摩擦的网络公司名单愈加长,究其缘由,都是眼红短视频流量这块大“蛋糕”。

抖音短视频商业化加快快手腾讯坐不住了

抖音短视频有毒,大家都知道,一不小心就会沉迷其中,无法抗拒。除去短视频内容本身的魔力外,抖音短视频这款商品的成功还有不少原因,譬如极简的交互界面,傻瓜式的操作,甚至有人说,抖音短视频这名字就起的好,「抖」字用得太神。无论怎么样,抖音短视频在短视频战争中愈加占上风,体量也在飞速变大。

“南抖音短视频,北快手”,在抖音短视频之前,快手占据了非常大多数的流量市场,但目前它危险了。伴随抖音短视频放下身段,流量下沉,与快手短兵相接,抢夺短视频头部交椅。依据QuestMobile的数据,抖音短视频在2月新年期间增长了近3000万日活,快手则为1000多万。而从4月起,快手、抖音短视频这两家的日活都已先后突破1亿大关,在日均用时长上,抖音短视频接近60分钟,略超快手。

虽然从活跃度上看,这两大短视频范围巨头确实不相上下,但要在流量分配、运营主体、商品规划、商业化程度上,快手落后抖音短视频可是一大截了。抖音短视频成长快,收割流量的速度也快,而且,其商业化程度已经远超相同种类商品。

据悉,抖音短视频现在的商业化模式主要有五种:开屏广告、信息流广告、定制挑战赛、贴纸合作和达人合作。抖音短视频以强大的品牌号召力,吸引了很多品牌广告主和成效广告入驻。广告收入是抖音短视频收入主要出处,其中成效广告占到90%以上。

依据抖音短视频主要广告资源的实质成交价格粗略推算,抖音短视频的信息流广告、开屏广告和挑战赛所带来的月收入分别在5亿元、2亿元和6000万元左右。再加上其他形式的商业化收入,抖音短视频现在的月收入约在7-8亿元之间,而考虑到后续的增长,或有接近100亿的年营收。头条今年的营收目的是近400亿,而抖音短视频被寄予厚望,要贡献四分之一。

相比起来,去年全年今日头条的广告收入为150亿元、微博为64亿元,腾讯为404亿元。而快手暂未全部解锁这部分能力,是以直播收入为主。除直播外,快手包括广告在内的其他收入为每月亿元级别。

据快手职员透露,考虑到商品体验,快手对于信息流广告把控较为小心,100条短视频里可能都碰不到一条广告。快手商品上几乎没品牌广告展示地方,类似横幅、开屏等,能力还待挖掘。

对于腾讯来讲,在游戏收入遭遇天花板后,也期望从广告收入方面进行突破,今年微信的商业化速度非常明显加快了。看到抖音短视频势不可挡,跟自己争夺广告主,马化腾自然坐不住了。

为了微视的这次复活,腾讯一口气砸出了30亿的补贴,还从同行挖了不少人才,下决心要在短视频市场分一杯羹。不过,相较于商业化已经渐渐成熟的抖音短视频,微视还有非常长的路要走。

抖音短视频可能有天花板但今日头条没

过去一年,抖音短视频收获了10倍用户增长的神话,在日活跃用户接近1.5亿、几乎要超越快手之时,有人说抖音短视频的天花板马上就到了。确实,抖音短视频的爆发式增长已经开始渐渐缓了下来,毕竟最疯狂的红利期已经过去,这个流量池也不再是一片纯粹的洼地。

但将来的看点是,巨头们的广告争夺还在于国内的下沉市场与全球化的广告布局。

现阶段的短视频行业,经过2017年的迅速进步,已经达到了相对稳定的状况,用户数目稳步增长。依据Trustdata发布的《2018年短视频行业进步简析》报告,国内短视频月活跃用户数目从2017年4月的1.5亿增长至2018年4月的3.6亿,日活跃用户数目也直追综合视频用户量。

除抖音短视频外,今日头条在国内短视频范围还有西瓜视频、火山短视频等商品,布局UGC、PGC或MCN提高内容品质,寻求差异化以获得不同层次的流量。现在在短视频行业第一梯队头条系战三席,而腾讯微视还在第二梯队挣扎。

在海外市场,国际化是头条今年的关键字,而国外用户占比过半是将来三年的小目的。过去一年,今日头条先后推出了火山短视频国外版Hypstar和抖音短视频国外版TikTok,同时头条还回收了短视频平台Flipagram、移动新闻服务商NewsRepublic和音乐短视频平台musical.ly,在国外也形成了以直播、短视频与新闻资讯为主的全方位内容矩阵。

虽然抖音短视频在国内遭受巨头们封杀围剿,但对于今日头条来讲,短视频行业还远未饱和,国际化拓展给今日头条带来很大的想象空间,在国外市场快www.mrpin2008.com速进步用户,也更利于将来不远的上市。譬如在东南亚等迅速增长的互联网+市场,只须尽快构筑在该市场的壁垒,腾讯等巨头将来想进入,打开国外更大的市场就会愈加困难。

全球广告市场的份额远远大于国内,所以即使面临巨无霸腾讯的挑衅,今日头条也一点都不怯场。相比腾讯为了扶持微视,不惜打破微信的生态平衡,在国外纵横捭阖,积极布局短视频的今日头条看上去更有底气。这次“头腾大战”之后,可能会是另一片局面。